美心渠道深耕——全触点覆盖的零售网络

渠道深耕——全触点覆盖的零售网络

美心构建“毛细血管式”渠道网络：在港澳地区与7-11合作推出便利店特供迷你装，覆盖早餐场景；跨境电商平台设置“海外急速达”专线，北美订单3日达；O2O融合方面，美团闪购提供30分钟送达服务，应急订单占比达24%。

针对细分市场，美心开发差异化渠道产品线：Costco专供家庭装（12枚入）、机场免税店推出鎏金礼盒版本。2023年其自动贩卖机进驻高铁站，通过扫码定制语音祝福，单机日销破万元。全渠道策略下，美心线上销售占比从2018年19%提升至2023年46%，但线下仍保持71%的流量曝光，形成互补型零售生态。